O consumidor aproveita o IPI menor para realizar o sonho de ter uma máquina de lavar e um refrigerador frost free, produtos que sempre tiveram valores mais elevados. O gerente de uma das lojas da rede Eletrosom, Devid Medeiros Moreira, lembra que vários produtos tiveram os preços reduzidos em índices até maiores que a queda do IPI por conta de promoções internas da loja e da concorrência entre os fabricantes, que aproveitam o momento para promover suas marcas.
As lojas também usam o IPI em suas estratégias de marketing interno, nos cartazes e comerciais de TV, para chamar a atenção do consumidor. O preço de uma lavadora de 9 quilos caiu de R$ 1.099 para R$ 899, enquanto um refrigerador popular, que custava R$ 799, é vendido hoje por R$ 689.Com o crescimento de 30% nas vendas, alguns fabricantes atrasaram entregas, mesmo com as fábricas produzindo 24 horas por dia. Apesar disso, o Índice de Preços ao Consumidor (IPC), da Fundação Getúlio Vargas, revelou que, entre abril e maio de 2009, os refrigeradores ficaram 0,39% mais baratos, os preços das máquinas de lavar caíram 2,92% e os fogões sofreram uma redução média de 0,96%. Aliás, os refrigeradores estavam 9,75% mais caros do que em junho de 2003 e os fogões custavam 11,46% mais.
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